Personal branding voor ondernemers: zo bouw je autoriteit

Wat maakt dat de ene ondernemer na een jaar posten nog steeds stil staat, terwijl een ander met drie posts per week een volle agenda heeft? Dat is de vraag die we voorlegden aan Kirsten Magdalena Bijl. Zij is personal branding- en content coach met zes jaar marketing ervaring. Ze helpt ondernemers om te bepalen waarvoor ze bekend willen staan en hoe ze dat consequent naar buiten brengen.

Kirsten weet wat ze zegt. Ze bouwde zelf drie keer een personal brand op, beide keren met zichtbaar resultaat. De tweede keer was bewust: via LinkedIn, in de aanloop naar haar vertrek bij een video agency. Toen ze deelde dat ze voor zichzelf begon, stond haar agenda vrijwel meteen vol. En dit zonder advertenties, geen grote lancering maar puur vanuit het merk dat ze zelf al had opgebouwd.

We gingen met haar zitten voor een openhartig gesprek over wat personal branding voor ondernemers betekent, welke fouten er het vaakst worden gemaakt, en wat je morgen al anders kunt doen.

‍

Wat is personal branding eigenlijk?

Voordat we verder gaan geven we graag een heldere definitie want de term wordt inmiddels zo breed ingezet dat hij bijna nietszeggend is geworden. Kirsten's versie is verfrissend direct: personal branding is dat je ergens bekend voor staat, en dat je zelf kan bepalen waarvoor. "Het is gratis, het is duurzaam, en je hebt het grotendeels zelf in de hand," zegt ze. Je hebt er dus geen advertentiebudget voor nodig, geen groot team maar wel een heldere keuze over wie je bent en voor wie je er bent.

Dat klinkt simpel en dat is het ook, maar dat betekent niet dat het makkelijk is.

‍

De meest gemaakte fout die Kirsten ziet is namelijk: posten zonder plan

Als we Kirsten vragen wat ze het vaakst ziet bij ondernemers die pas bij haar beginnen, hoeft ze niet lang na te denken. "Elke dag opnieuw from scratch bedenken wat je gaat posten en dan teleurgesteld zijn dat het niets oplevert."

Het patroon is herkenbaar: je opent Instagram, bedenkt ter plekke iets aardigs, plaatst het en vraagt je daarna af waarom het niet bijdraagt aan je omzet. De reden is simpel: er zit geen strategie in. Content die los staat van je doelen werkt niet harder dan content met strategie; het werkt gewoon niet.

"Stel je wil over een maand een programma lanceren," legt Kirsten uit. "Maar je bent elke dag bezig met bedenken wat je überhaupt gaat posten. Dan mag je niet verbaasd zijn als je vervolgens amper een plek verkoopt"

‍

Meer posten is dus niet het antwoord

Wat we vaak zien is dat iemand meer gaat posten wanneer het even niet lekker loopt. Met de gedachtegang: Meer zichtbaarheid, meer bereik, meer klanten. Kirsten is daar duidelijk over: "Je kan meer posten, maar je kan ook meer slechte content posten."

Drie sterke posts per week die bijdragen aan een concreet doel, zijn meer waard dan zeven posts per week zonder richting. De hoeveelheid is vaak niet het probleem maar een strategie die ontbreekt wel.

Voor personal branding betekent dat concreet: weet voor wie je schrijft, wat je hen wil laten denken of doen, en hoe die post past in het grotere verhaal dat je vertelt. Pas dan is meer posten ook beter.

‍

Niche is niet hetzelfde als positionering

Dit is eentje die veel ondernemers zichzelf graag besparen. Een niche hebben betekent niet dat je positionering helder is.

Kirsten maakt het concreet met een voorbeeld dat ze regelmatig tegenkomt: een coach die schrijft "ik help vrouwen" of “ik help moeders met meer rust”. Welke vrouwen? Met wat? En hoe? "Er is geen moeder die daar 's nachts wakker van ligt en denkt: ja, dit is precies wat ik zocht." Een niche geeft je een richting, maar pas als mensen zichzelf herkennen in wat je zegt, en de verkeerde mensen begrijpen dat jij niet voor hen bent, heb je een positionering.

Positionering betekent dat de juiste mensen zichzelf herkennen in wat je zegt en dat de verkeerde mensen begrijpen dat jij niet voor hen bent. Beide zijn even belangrijk.

Met je positionering weten de juiste mensen je te vinden vanwege waar je voor staat. De verkeerde mensen zullen zich daarin niet herkennen.

‍

Hoe lang duurt het voordat het werkt?

Dat verschilt per persoon. Als je nu nog niets hebt opgebouwd, reken op vier maanden voordat je merkbare resultaten ziet. Heb je al een kleine following, dan kan het in de eerste maand al beginnen te bewegen. Maar Kirsten nuanceert direct: ook met 2.500 volgers kan het nog niet kloppen, als het de verkeerde mensen zijn of je boodschap niet aansluit.

Wat ze wel keer op keer ziet bij haar klanten die het goed aanpakken: "Uit één post veertig aanvragen krijgen, omdat het gewoon super scherp is voor wie het bedoeld is." Dat is geen magie en ook geen algoritme hack maar gewoon een boodschap die zo precies klopt dat mensen meteen denken: dit is voor mij.

‍

Op welk platform begin je?

Dit is afhankelijk van je doelgroep, maar Kirsten begint zelf altijd bij Instagram als basis en kijkt per klant welk ander platform ze erbij pakken. TikTok is informeel en direct, bijna alsof je gewoon aan tafel zit met iemand, en dat heeft voor sommige niches veel voordeel. Instagram geeft meer ruimte voor out-of-the-box content, vergeleken met LinkedIn. LinkedIn vraagt een net andere aanpak: dezelfde boodschap, maar de uitvoering pas je aan op wat op dat platform aanslaat. En e-mail? Die zet je in voor de mensen die al warm zijn, die zich bewust hebben aangemeld en al weten wie je bent.

De kern blijft op elk platform gelijk, de verpakking past zich aan. En wie snel aan autoriteit wilt bouwen, denkt niet alleen in posts maar ook in live-momenten: een masterclass, een online challenge, een weggever. "Dan leer je mensen echt kennen, niet alleen via een foto met tekst erbij."

Wil je weten hoe kanaalkeuze past binnen een bredere groeistrategie? Bekijk hoe Milestoners dat aanpakt als growth marketing agency.

‍

Is consistentie: de sleutel?

Iedereen zegt dat consistent posten de sleutel tot online succes is. Kirsten zegt dat het belangrijk is, maar wel met een kanttekening. "Consistentie is één van de sleutels, niet de enige." En voor ondernemers die van nature onvoorspelbaarder zijn of een drukke agenda hebben: werk vooruit. Niet per se een maand, maar een week is al genoeg om niet elke dag opnieuw te beginnen.

"Door vooruit te werken, kan je lekker flexibel zijn terwijl je naar buiten toe gewoon consistent bent." Aldus Kirsten. 

‍

Wat kan je morgen al anders doen?

We sloten het gesprek af met de vraag die we niet konden overslaan: als je één ding zou  kunnen meegeven dat elke ondernemer morgen al anders kan doen, wat is dat? Kirsten antwoordt zonder aarzelen:

"Schrijf op waar je voor staat en waarom jij anders bent dan je concurrenten. Of waar je een andere mening over hebt. En ga daarmee verder."

Geen ingewikkelde oefening. Geen tool, geen template. Gewoon eerlijk opschrijven wat jij gelooft, waar jij anders over denkt dan de rest in jouw vakgebied, en dat als vertrekpunt nemen voor alles wat je naar buiten brengt.

Dat is personal branding die beklijft.

Heb jij de basis op orde?

Hieronder brengen we een paar belangrijke punten voor jou in zicht: 

‍

Van personal brand naar digitale groei

Een sterk persoonlijk merk is het fundament. Maar om van zichtbaarheid ook echt digitale groei te maken, heb je meer nodig: een consistente boodschap op je website, de juiste kanalen, en een strategie die verder gaat dan posts alleen.

Als growth marketing agency zien we bij Milestoners keer op keer hoe ondernemers sneller groeien wanneer hun personal branding en hun bredere marketingstrategie in elkaars verlengde liggen. Niet twee losse sporen, maar één verhaal op alle plekken waar je doelgroep je tegenkomt.

Benieuwd hoe een sterke merkstrategie eruit ziet als startpunt? Bekijk hoe wij dat aanpakken via ons merkstrategie bureau. Of neem direct contact op en ontdek welk groeipakket bij jouw ambitie past.

En met dank aan:

Kirsten Magdalena Bijl is personal branding en content coach. Ze helpt ondernemers om hun personal brand te identificeren en strategisch in te zetten voor meer bereik en leads. Meer over haar werk: kirstenmagdalenaconsultancy.nl